娃哈哈与达能的“婚变”考量
- 中国食品报：娃哈哈并购一事，一度成为社会焦点话题，你是怎么看待这件事情的？ 于清教：娃哈哈与法国达能就“低价强购”一事公开决裂引起了舆论的空前关注，实际上我们不应将责任简单的归咎为达能的“霸道”。宗庆后此时祭起民族产业的大旗诉诸舆论，企图解除与达能的“十年合资”之约，我们不管其背后蕴含的真实动机是什么，但这桩早先被双方认为是“模范婚姻”的合资今天闹到几乎撕破脸的地步，在外资... [详细]
我们看重研发工作和人才培养─访诺华中国区
- （Novartis）是一家拥有 250 年历史的公司。早在 1758 年，公司创办人之一的嘉基先生就开始在巴塞尔经营化学品、染料和药品。另一家公司山德士创建于 1886 年。1996 年，汽巴－嘉基公司和山德士公司宣布合并，成立了诺华公司。2007 年，诺华全球额 398 亿美元，是世界第三大医药公司。在全球各大企业中，诺华是唯一一家在制药、非专利药、疫苗及诊断试剂、保健四个领域都保持领先的企业。... [详细]
从500万到5个亿--养元六个核桃策划之命名篇
- 时下随着天气的转暖，消费高峰即将到来，因为曾有策划“六个核桃”的经历，又有企业慕名而来，谈起当年笔者感慨颇多，鉴于现在众多中小饮品企业纷纷打出概念牌的现状，我想随着消费意识的不断增强提高，一味生硬的概念怕是难以成功了。 养元六个核桃的“农村包围城市，核心市场启动”“核心中层团队的打造”“终端生动化”等等举措因为先有文章叙述，这里只就环节加以再现。 最直观，最实... [详细]
民族品牌面对“红色预警”
- 中国企业的命运与中国经济发展息息相关。国家与国家之间的竞争，民族品牌代表着一个民族的自尊和责任，是一个国家的“一张脸”。 近期，发生在中国百姓身边的品牌事件另国人担忧，民族品牌的内忧、外患时代正在进一步恶化，中国企业已进入一个品牌时代的“红色预警期”。 内忧 ：全球经济一体化，中国经济结构正在向更协调、更均衡的方向发展，中国企业面临全面的产业升级、换代。趋势所为，沿海城市的出... [详细]
论区域珠宝品牌间的合作竞争博弈
- 博弈论是一种非常重要的方法论，大家无时无刻不在运用着博弈论，珠宝首饰行业的经营也同样如此。不过，由于整个珠宝首饰行业发展还远未达到成熟阶段，在运用博弈论的过程中并没有完全掌握运用的真谛，有时甚至会存在误读现象。在我国的珠宝首饰行业的竞争中，很多企业家对竞争对手的定位，以及如何处理好同业的合作与竞争关系都存在着一定的问题。这些因素严重的影响着企业自身发展，同样也影响着整... [详细]
解读南山服饰品牌文化
- 南山服饰品牌之所以定名为“南山”，除了从属关系外，还因为“南山”二字背后蕴藏着极为丰富的深层内涵。 山文化溯源 山，地球上最恒久、最富中国韵味的物象之一，凝结着深邃的中国文化。中华文化，寄情于山。早在先秦名著《山海经》中，就充满了对山详细的描绘和记载。中国多山，百里之内不无山。山东泰山，河南嵩山，陕西华山，山西五台山，四川峨眉山、浙江普陀山……山水相连。水是生命的发源，山是人类文... [详细]
“定位”为什么有效？
- 其一 因为，全新的消费心智模式！心理学家发现，在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代，人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息，二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化——人们把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息，只有符合这种分类才被接受，凡是与心智中已有信息或概念相冲突的... [详细]
《品牌中国》连载十三
- 系列专题： 《品牌中国》 四、中国品牌融入大众生活 在1978年改革开放初始，中国社会还处在一个物质相对匮乏的阶段，当时的中国企业从来就不愁产品卖不出去，而是担心生产不出足够多的产品满足中国百姓日益增加的消费需求。一家企业只要拥有生产一种产品的设备和技术，就能飞速发展，真所谓“一招鲜，吃遍天”。在那种环境下，除了一部分都市潮流人士外，普通老百姓对于产品是不是品牌并没有太多的要求，所以... [详细]
乱用他人商标竟称“文化共享”
- 虽然有营业执照、卫生许可证、税务登记证，可还是被西安市工商局公平交易分局查处。昨日下午，雁塔区两家调味品生产企业面对执法人员查处商标侵权时，仍不知他人商标不可乱用。 下午2时许，记者随执法人员来到雁塔区史家湾的西安占伟味业调味食品有限公司，该公司生产的“穆堂香”系列调味品中，包装上“十三香”、“十八香”的字样屡屡可见。据工商人员介绍，调味品从“十一香”到“十九香”都已被河... [详细]
通用电气的一管长笛
- 在我看来，通用其实只用了一管长笛，这就是： 诚信以及建立在诚信基础上的一整套行动体系。 看惯和听惯了我们的影视音像作品中的黄河，常常感到纳闷，那些虚了叭叽的怒吼咆哮，像极了文革时的标语口号，一条养育了几千年华夏文明的母亲河，怎会如此浅薄。后来听了一个叫宗次郎的日本人制作的音乐专辑《黄河》，心灵受到极大的震撼，一口气连听了七八遍，一边听一边泪如泉涌，而他竟然只用一管长笛！原来表现黄河... [详细]
